そこであなたは、デジタルマーケティング会社を雇う必要があると決断しました。さて、どうしますか？どのような指標を改善したいのか、マーケティングの成功をどのように数値化するのか、ご存知ですか？
この記事では、デジタルマーケティングがビジネスの収益にもたらす効果と、ブランドを継続的に拡大し、より多くのターゲットオーディエンスにリーチするための最適なデジタルマーケティング代理店の選び方について説明します。次のデジタルマーケティング代理店の選び方については、続きをお読みください。
広告代理店と仕事をする理由
今日のマーケティングの世界で成功するには、多層的なアプローチが必要だ。例えば、会社の重役をターゲットにしたいのであれば、LinkedInの利用を検討すべきだろう。若年層にリーチしたいのであれば、Snapchat、Instagram、TikTokを検討すべきだろう。22億7000万人のユーザーを抱えるFacebookは、ショットガン広告を打つ絶好の機会だ。
しかし、マーケティングのアウトソーシングを検討したい理由は、変化の速さに対応するためには本格的な投資が必要だからだ。最新のトレンドを使いこなすには、機転と努力が必要です。起業家や中小企業の経営者として、あなたはすでに十分な手一杯の状態です。
マーケティングエージェンシーの仕事
マーケティングエージェンシーは、様々なマーケティングプラットフォームの活用を容易にします。マーケティングエージェンシーは、お客様の情報開示に合わせて複数のサービスを提供する傾向がありますが、主なサービスは以下のプラットフォームで構成されています。
グーグル・アドワーズ
Google Adwordsは、あなたの市場の注目を集め始めるのに最適な選択です。この広告を利用することで、あなたのマーケット層と直接顔を合わせることができる。オーガニックなトラフィックを集めるために、アドワーズは最適な手段です。
SEO
デジタルマーケティングはアドワーズだけじゃない。代理店にそうでないと言われないようにしましょう。健全なSEOの原則を守る必要があります。実践的なSEOの原則を実行することで、Googleはあなたのページをランク付けし、あなたのウェブサイトへのトラフィックを誘導することができます。また、あなたのウェブサイトに人々が留まるようにします。
SEOは、キーワードとページスピードだけではありません。デザインやコンテンツの関連性も重要です。検索者のタスクを達成すれば、Googleはあなたのウェブサイトを支持します。
ビデオ・マーケティング
魅力的な動画コンテンツを作成することで、Youtube、Instagram、Tik Tokで確実に顧客にリーチできます。動画広告は、包括的な層をターゲットにしています。動画マーケティングは、ゴールデンタイムのテレビシリーズトップ10よりも、10～49歳を多く獲得しています。
コンテンツ・マーケティング
信じられないかもしれないが、最適化されたコンテンツマーケティングは、多くの数百万ドル規模のビジネスに貢献している。コンテンツマーケティングとは、週に数本のブログを作成し、ウェブサイトにアップして、何かが定着することを願う以上のものだ。
最高のデジタルマーケティング会社は、適切なコンテンツマーケティングがそれ以上のものであることを理解している。コンテンツマーケティング会社は、コンテンツマーケティングにはインフォグラフィック、SEOに強いブログ記事、コンテンツ分析、ソーシャルメディアプロモーションが含まれるべきだと理解しています。
メールマーケティング
Eメールマーケティングは、デジタルマーケティング代理店にとって、ソーシャルメディアを駆使してもなお、最も効果的なダイレクトマーケティングツールです。単純なことです。誰かにEメールを送ると、その人個人に届き、その人のニーズに直接話しかけられます。他のメディアは、どこか隔絶された雰囲気があります。
代理店はまた、リスト構築、セグメンテーション、自動返信メールの最適化を活用して、メールマーケティングのレパートリーを増やすことができます。
正しい質問をする
適切なデジタルマーケティング会社を選ぶには、適切な質問をすることです。以下の質問をすることで、最適なマーケティング会社を見極めることができます。
あなたの会社に必要なマーケティング・チャネルとは？
適切なマーケティング会社を選ぶ唯一の方法は、まず自社のニーズを吟味することだ。多くの企業は、どのチャネルを使って顧客にアプローチするかを理解する前に、マーケティング会社を選んでしまう。
あなたの会社にはウェブサイトの再設計が必要ですか？PPCキャンペーン？ソーシャルメディア・マーケティング？御社のチームが社内で完了できるタスクは何ですか？外注できるマーケティング業務は？
マーケティングエージェンシーはどのようにビジネスを運営しているのか？
マーケティング・キャンペーンに何が足りないかを決めたら、次はそのニーズを満たしてくれる会社を探す番だ。自社でマーケティングの成果を上げることができる企業は、あなたのビジネスのためのマーケティングを生み出す可能性が高い。
ブログのコンテンツチームを雇うことを考えているなら、そのエージェンシーがどのようにブログを運営しているか自問してみよう。ソーシャルメディアエージェンシーの利用を考えているなら、そのエージェンシーのソーシャルメディア・アウトレットを見てみよう。
もしそのマーケティング会社が説いている戦術を使用していないのであれば、あなたの会社にとって最適な選択肢ではない可能性がある。
エージェンシーのKPIとは？
ほとんどのマーケティング会社は、業績と明確な相関関係のある数字よりも、虚栄心の強い指標に関心がある。Facebookでの「いいね！」の数など、虚栄心の塊のような指標は必要ない。それらは欺くことができる。ROIを予測する指標が必要なのです。
ユニークビジター数
ユニークビジター数は、あなたのウェブサイトで起こっている印象とインタラクションを測定します。
現地滞在時間
訪問者がサイトとのやりとりに費やす時間は、コンテンツの有効性を示す優れた指標です。あなたのコンテンツが検索者のタスクに関連している場合、検索者は、それが彼らの照会に答えているので、より多くの時間を費やして目を通すでしょう。この指標は、あなたのコンテンツがインターネットユーザーにとってどれだけ価値のあるものかを明らかにします。
会社はどのような結果を約束するのか？
マーケティングは参入障壁が低い。あなたが検討している会社が成果を出せるかどうかを判断する実証済みの方法の1つは、その会社のスタッフを見ることです。専任のチームがあれば、御社に成果をもたらすリソースがある可能性が高い。
最悪の場合、毎月の利用料を請求し、結果を出せるかどうかもわからないのに、結果を出すにはお金がかかると宣伝する会社もある。また、エージェンシーはすぐに結果を約束すべきではない。企業には、それぞれの企業のマーケティング戦略やマーケティングROIを決定するさまざまな要因がある。マーケティングエージェンシーは、過大な約束も過小な約束もすべきではない。
結論-デジタルマーケティング会社の選び方
マーケティングエージェンシーの選択は、あなたのビジネスの具体的なニーズによって決まります。PPC広告キャンペーンのような簡単な作業を行う人が必要なのか、それとも本格的なウェブデザインが必要なのか。本格的なマーケティングキャンペーンが必要なのか、それとも細分化されたタスクが必要なのか。
御社のニーズが決まったら、候補となる企業がどのように成功を測定しているかを測定することで、候補となる企業を吟味することができます。また、デジタルマーケティング会社のマーケティングキャンペーンの成功を追跡することで、デジタルマーケティング会社を吟味することもできます。
